PORTO VELHO RO - Quem foi que disse que os brindes, os nuggets em formatos divertidos e os combos econômicos são exclusivos para os pequenos? Pedir um prato infantil deixou de ser motivo de constrangimento e se transformou em uma verdadeira estratégia de consumo inteligente nos restaurantes.
A prática, impulsionada por um cenário econômico desafiador e pela busca de alternativas mais práticas, ganha cada vez mais espaço nos salões e drive-thrus.
O peso no bolso e o efeito na gastronomia
O movimento começou a ganhar força robusta no exterior, impulsionado pela alta do custo de vida. Nos Estados Unidos, por exemplo, os preços praticados em restaurantes acumulam uma alta de 24% desde 2022, enquanto os salários registraram um avanço de 19% no mesmo período.
Com essa lacuna no orçamento, os consumidores precisaram recalcular as rotas na hora de comer fora. Como resultado, a procura por combos infantis cresceu 15% no setor de alimentação em geral e disparou 21% em estabelecimentos de alta gastronomia. Nas pesquisas de preferência, o combo já ocupa o segundo lugar entre as promoções mais valorizadas, ficando atrás apenas do desconto direto.
A realidade nos restaurantes do Brasil
O fenômeno também se faz presente no mercado nacional. Levantamentos recentes com consumidores mostram que 40% dos entrevistados já recorreram ao menu kids especificamente pelo fator preço. No entanto, o fator financeiro não é o único motor dessa engrenagem.
Entre aqueles que escolhem o prato infantil por outros motivos, dois pontos se destacam de forma expressiva:
Controle de porções: 3 em cada 4 pessoas apontam a quantidade reduzida de comida como a motivação principal, ideal para quem busca refeições mais leves ou quer evitar o desperdício.
O apelo afetivo: Pelo menos metade dos adeptos admite que pede o combo de olho no brinquedo colecionável. Afinal, para muitos, a nostalgia de resgatar memórias da infância fala mais alto.
O precedente da indústria
A força desse público adulto não passou despercebida pelas grandes redes de fast-food. Em 2022, o McDonald’s dos EUA inovou ao lançar uma edição voltada para o público crescido, em parceria com uma marca de streetwear. A campanha foi um sucesso estrondoso de vendas, com unidades esgotadas em tempo recorde e provando que o mercado infantil consome, diverte e surpreende em qualquer idade.